WEBER: функциональная бренд-зона для презентации грилей и аксессуаров

О проекте

Для WEBER мы разработали концепцию функциональной бренд-зоны в формате shop-in-shop. Пространство должно было обеспечить полноценную презентацию грилей, аксессуаров и расходных материалов, сохранить свободный доступ к продукции и сформировать выразительное присутствие бренда внутри торговой площадки.

В основе проекта лежала задача объединить айдентику WEBER, торговое оборудование, систему выкладки, демонстрационные элементы и освещение в единую пространственную систему. Зона должна была привлекать внимание с разных точек обзора, помогать покупателю ориентироваться в ассортименте и создавать узнаваемую атмосферу бренда.

Задача

Нам предстояло перевести визуальный язык WEBER в функциональное торговое пространство, способное работать с разными категориями продукции и форматами размещения. В зоне требовалось представить габаритные модели грилей, компактное оборудование, аксессуары и сопутствующие товары, сохранив удобную навигацию и достаточное пространство для покупателей.
Особое внимание было уделено продуктовой демонстрации. Оборудование должно было показывать преимущества грилей, поддерживать консультацию продавца и позволять подробно рассмотреть конструкцию отдельных моделей. Одновременно пространство должно было оставаться цельным, визуально чистым и хорошо заметным в окружении других торговых зон.

Решение

Мы разработали две конфигурации shop-in-shop, адаптированные под разные площади и особенности торговых пространств.
В компактной версии композиция строится вокруг центрального двухстороннего стеллажа и отдельных подиумов для грилей. Над зоной размещена лёгкая подвесная конструкция со световым контуром, логотипами и фирменным сообщением. Она визуально обозначает границы пространства и обеспечивает узнаваемость WEBER на расстоянии, сохраняя открытую планировку.
Для более масштабного островного размещения мы создали расширенную конфигурацию с несколькими товарными группами, отдельными демонстрационными модулями, стеной бренда и специализированным отделом для аксессуаров и расходных материалов. Открытая архитектура позволяет подходить к продукции с разных сторон и формирует естественный маршрут внутри зоны.

Функциональная архитектура

Центральные и периметральные элементы выполняют одновременно торговую, информационную и имиджевую функции. В проекте предусмотрены двухсторонние стеллажи, системы хранения и выкладки аксессуаров, отдельные подиумы для грилей, сменные графические поверхности и демонстрационная стена с взрыв-схемой конструкции гриля.
Такое решение позволяет раскрывать продукт через детали: показывать его устройство, акцентировать технологические особенности и дополнять основную покупку подходящими аксессуарами и расходными материалами. Сменные изображения дают возможность обновлять коммуникацию под конкретную линейку, сезон или рекламную кампанию без полной замены оборудования.

Свет и визуальные акценты

Освещение стало частью архитектуры бренд-зоны. Мы предусмотрели световые объёмные логотипы, контурную подсветку конструкций, подсветку подиумов и встроенный лайтбокс с динамическим световым эффектом, имитирующим горящие угли в гриле.
Световые элементы выделяют силуэты оборудования, усиливают фирменную красно-чёрную палитру WEBER и создают эмоциональную связь с самим продуктом. Даже без непосредственной демонстрации работающего гриля пространство передаёт атмосферу приготовления на открытом огне.

Реализация концепции

Команда INFINITY PROJECT разработала пространственную идею, архитектуру зоны, конфигурацию торгового оборудования, систему выкладки, размещение продукции, графические поверхности и световой сценарий. Все элементы были объединены в целостную конструктивную систему с учётом дальнейшего производства, сборки и монтажа на площадке.
Проектирование велось с учётом реальных размеров продукции и особенностей её презентации. Для каждой категории было предусмотрено собственное место: крупные грили формируют основные продуктовые акценты, компактные модели размещаются на индивидуальных подиумах, аксессуары собираются в отдельном модуле, а брендовые и информационные поверхности поддерживают единый визуальный ритм.

Результат

Для WEBER была создана масштабируемая концепция функциональной бренд-зоны, которая объединяет продуктовую экспозицию, торговое оборудование, коммуникацию бренда и эмоциональную демонстрацию продукта.
Разработанное решение позволяет адаптировать shop-in-shop под разные площади и конфигурации торговых площадок, сохраняя узнаваемую архитектуру и основные функциональные элементы. Бренд получает собственное выразительное пространство, в котором ассортимент представлен системно, преимущества продукции раскрываются через визуальные и демонстрационные инструменты, а каждый элемент работает на целостное восприятие WEBER.

Короткая версия для карточки кейса
Для WEBER мы разработали функциональную бренд-зону в формате shop-in-shop для презентации грилей, аксессуаров и расходных материалов. В проект вошли торговое оборудование, демонстрационная стена, двухсторонние стеллажи, индивидуальные подиумы, сменная графика, световые логотипы и динамическая подсветка с эффектом горящих углей. Концепция предусматривает несколько конфигураций и может адаптироваться под разные торговые пространства.

Вы точно получите приятное общение, сервис и результаты